隨著索尼等代表廠商紛紛推出新一代價(jià)格更低的藍(lán)光播放器，藍(lán)光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開始步入迅速發(fā)展的良性軌道。

　　藍(lán)光（Blu－ray）亦稱藍(lán)光光盤（Blu－ray Disc），通用縮寫為BD，是利用波長(zhǎng)較短的藍(lán)色激光讀取和寫入數(shù)據(jù)的超高容量、適應(yīng)真正高清播放的光碟格式。2008年2月打敗HD DVD格式之后，藍(lán)光光盤正式成為繼DVD之后的下一代光存儲(chǔ)格式。

大勢(shì)所趨 藍(lán)光市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

　　在2009年“藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)媒體溝通會(huì)”上，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)表示：根據(jù)第三方權(quán)威監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)顯示，目前在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有超過(guò)1000萬(wàn)用戶擁有了藍(lán)光光盤播放設(shè)備；在歐洲市場(chǎng)，今年第一季度的藍(lán)光影碟機(jī)與碟片銷量同比增長(zhǎng)了4倍；日本市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。從全球來(lái)看，藍(lán)光取代DVD格式的態(tài)勢(shì)已十分明顯：以美國(guó)市場(chǎng)為例，上市的前兩年里，藍(lán)光光盤格式的盤片共銷售出2800萬(wàn)張，而DVD在其上市的兩年內(nèi)才銷售了1800萬(wàn)張。美國(guó)咨詢機(jī)構(gòu)Future source預(yù)測(cè)，到2012年，藍(lán)光將成為市場(chǎng)的絕對(duì)主力。

　　在中國(guó)，隨著高清產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展和產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，用戶對(duì)高清數(shù)字影像的需求進(jìn)一步提高和增強(qiáng)。目前我國(guó)有3000萬(wàn)左右的液晶電視市場(chǎng)保有量，但受限于數(shù)字信號(hào)源的輸出，大量用戶無(wú)法擁有真正的高清數(shù)字體驗(yàn)。藍(lán)光以1080P的信號(hào)輸出解決了這個(gè)問(wèn)題。簡(jiǎn)言之，3000萬(wàn)高清的用戶需求為2009年藍(lán)光市場(chǎng)的加速發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)形成 碟機(jī)剝?nèi)ジ邇r(jià)外衣

　　長(zhǎng)期以來(lái)，由于國(guó)內(nèi)藍(lán)光播放器、藍(lán)光碟片價(jià)格過(guò)高，片源較少，本土公眾對(duì)藍(lán)光的消費(fèi)熱情不高。但是，國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)已經(jīng)突顯高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　拿國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)的老大索尼藍(lán)光播放機(jī)舉例，2008年初，索尼在國(guó)內(nèi)發(fā)行的第一款藍(lán)光播放器BDP-S300的定價(jià)為4999元，比較當(dāng)時(shí)市場(chǎng)主流的DVD碟機(jī)售價(jià)不具備太多優(yōu)勢(shì)。時(shí)隔一年半，索尼在這個(gè)夏天推出的新款藍(lán)光播放器BDP-S360定價(jià)在2999元，比第一款藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格下調(diào)了40%。而隨著松下、先鋒、德賽、華錄等廠商的加入，藍(lán)光播放器價(jià)格得到了進(jìn)一步緩解。種種跡象預(yù)示藍(lán)光播放器平價(jià)化日趨明顯。

本地生產(chǎn) 產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模

　　索尼注重從碟機(jī)到碟片整個(gè)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈的布局。2009年1月，國(guó)內(nèi)第一條藍(lán)光光盤復(fù)制生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，由索尼的合資公司上海新索音樂(lè)有限公司引進(jìn)，作為目前全球單條產(chǎn)能最高的生產(chǎn)線，它的月產(chǎn)能大約是50萬(wàn)片BD25(單面容量25G)或40萬(wàn)片BD50(雙面容量50G)藍(lán)光光盤。本地化生產(chǎn)線的投產(chǎn)，彌補(bǔ)了藍(lán)光光盤只能依賴進(jìn)口的缺憾，意味著國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，也推動(dòng)著藍(lán)光碟片的量化生產(chǎn)。

　　此外，截至2009年7月1號(hào)，已經(jīng)有27家中國(guó)公司得到了藍(lán)光格式與標(biāo)識(shí)的FLLA授權(quán)，被授權(quán)廠家可以使用有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)格來(lái)進(jìn)行開發(fā)、生產(chǎn)和銷售藍(lán)光光盤產(chǎn)品；并有權(quán)使用藍(lán)光光盤標(biāo)識(shí)。越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)進(jìn)入藍(lán)光產(chǎn)業(yè)不僅為企業(yè)本身提供了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，同時(shí)也促進(jìn)了整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展與成熟。

內(nèi)容為王 電影公司力推藍(lán)光

　　迄今為止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上已有近100部藍(lán)光高清影碟。其中，索尼影視家庭娛樂(lè)攜手泰盛文化，在一年時(shí)間內(nèi)就推出了72部藍(lán)光規(guī)格的電影，占所有藍(lán)光格式影碟的70%份額，其中包括《蜘蛛俠3》、《達(dá)芬奇密碼》及超人氣CG動(dòng)畫電影《最終幻想7：降臨之子》等，以期為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者帶來(lái)卓越的視聽體驗(yàn)。而包括迪斯尼、華納、派拉蒙以及夢(mèng)工廠等影視公司的大量藍(lán)光影片也將迅速覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，滿足高清用戶的觀影需求。

　　截止到2009年年底，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可供選擇的藍(lán)光影碟預(yù)計(jì)將達(dá)到100多部。索尼影視中國(guó)區(qū)副總裁馬天明先生表示：“索尼影視家庭娛樂(lè)計(jì)劃將其發(fā)行片目增至100部，單張售價(jià)在150元到190元之間不等。索尼影視計(jì)劃發(fā)行的片目包括：超強(qiáng)制作陣容的經(jīng)典戰(zhàn)爭(zhēng)電影《黑鷹計(jì)劃》、奧斯卡提名、金球獎(jiǎng)得主克里夫?歐文最新動(dòng)作驚悚電影《跨國(guó)追兇》、著名華人動(dòng)作巨星李連杰經(jīng)典作品《霍元甲》以及09年最熱門科幻大作《終結(jié)者2018》等。大大豐富了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，特別是影音愛(ài)好者的優(yōu)質(zhì)正版選擇�！�

　　在銷售渠道方面，僅索尼影視家庭娛樂(lè)一家已經(jīng)擁有165個(gè)零售渠道，覆蓋39個(gè)大中城市，其中包括索尼銷售體驗(yàn)店、卓越亞馬遜、夠多網(wǎng)、上海百思買、以及新華書店等。預(yù)計(jì)到今年年底，零售渠道將達(dá)到200個(gè)，覆蓋50個(gè)大中城市。

總結(jié)：

　　隨著市場(chǎng)上眾多廠商的涌入，藍(lán)光播放器的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。各大藍(lán)光品牌的迅速發(fā)力，以及藍(lán)光光盤完成本土化生產(chǎn)，使09年的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)藍(lán)光的反響無(wú)比熱烈，這無(wú)疑也為參與其中的中國(guó)企業(yè)吃了一顆定心丸。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)高清數(shù)字影像的需求逐年擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)藍(lán)光市場(chǎng)也逐漸升溫，前有美歐市場(chǎng)的成功，后有對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的肯定，藍(lán)光以碟片帶動(dòng)碟機(jī)，憑碟機(jī)吸引碟片的攻略已經(jīng)初見(jiàn)成效。2009年對(duì)藍(lán)光來(lái)說(shuō)是一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，藍(lán)光已駛?cè)爰铀侔l(fā)展的航道。

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