廣告?zhèn)髅降臄?shù)碼刷屏機(jī)解決方案
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一、應(yīng)用背景
渠道的獨(dú)占性使得新興的數(shù)字刷屏機(jī)/電子燈箱廣告正成為傳媒運(yùn)營(yíng)商激烈爭(zhēng)奪的又一重要領(lǐng)域。隨著運(yùn)營(yíng)規(guī)模的不斷擴(kuò)張以及運(yùn)營(yíng)環(huán)境的日趨復(fù)雜，傳媒運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始面臨對(duì)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)與顯示終端進(jìn)行科學(xué)管理，進(jìn)一步加快廣告發(fā)布速度、增強(qiáng)廣告顯示效果、提高廣告投放精準(zhǔn)率以及降低運(yùn)營(yíng)成本等諸多挑戰(zhàn)。
二、應(yīng)用價(jià)值
1)降低運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)價(jià)值
對(duì)于傳媒運(yùn)營(yíng)商而言，相對(duì)于一次性的設(shè)備投入，后期的廣告運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本無(wú)疑是更加重要的一項(xiàng)支出。降低運(yùn)營(yíng)成本，提升運(yùn)營(yíng)效率，就成為傳媒運(yùn)營(yíng)商最大的挑戰(zhàn)，而傳統(tǒng)的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足這個(gè)要求。
傳統(tǒng)紙質(zhì)海報(bào)的廣告發(fā)布流程如圖1所示：
由圖1不難看出，舊的廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布涉及到廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商的多個(gè)部門(mén)，以及多個(gè)第三方公司的協(xié)同工作，整個(gè)發(fā)布流程的環(huán)節(jié)眾多，流程不可控制，而且一旦某個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，會(huì)極大影響廣告發(fā)布的進(jìn)度，從而損害運(yùn)營(yíng)商和客戶利益。同時(shí)，基于內(nèi)容維護(hù)和更新需要，每個(gè)發(fā)布點(diǎn)都需要有專人管理，定期更新，極大增加了廣告運(yùn)營(yíng)的人力資源成本和開(kāi)支，加大了管理難度。
應(yīng)用數(shù)碼刷屏機(jī)解決方案后，所有廣告?zhèn)髅絻?nèi)容全部采用數(shù)字化方式制作、編輯、存儲(chǔ)，采用網(wǎng)絡(luò)化的方式發(fā)布、更新和管理，減少了原有發(fā)布流程中的廣告制作打印、貨運(yùn)發(fā)送、安裝協(xié)調(diào)和終端維護(hù)等幾個(gè)涉及第三方公司企業(yè)的環(huán)節(jié)，使得整個(gè)流程完全處于廣告?zhèn)髅竭\(yùn)營(yíng)商的管理控制之下，既大大提高了廣告?zhèn)髅絻?nèi)容發(fā)布的效率和更新的實(shí)時(shí)性，又減少了人力投入。
2)提高顯示終端空間與時(shí)間利用率
對(duì)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)來(lái)說(shuō)，作為發(fā)布載體的屏幕空間，和作為關(guān)鍵業(yè)務(wù)指標(biāo)的廣告發(fā)布時(shí)間，是最為重要的運(yùn)營(yíng)資源。只有充分利用屏幕空間和時(shí)間這兩種資源，才能最大限度提升傳媒運(yùn)營(yíng)商的價(jià)值和收益。
目前在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)作為廣告發(fā)布載體的屏幕，大致有2種：一是用于播放全屏視頻的各種類型顯示器，二是用于播放大幅海報(bào)圖片的靜態(tài)燈箱或者刷屏機(jī)。無(wú)論哪種方式，都不利于廣告內(nèi)容在指定時(shí)段，指定區(qū)域的智能化播出。
數(shù)碼刷屏機(jī)解決方案(圖2)通過(guò)組合播放與動(dòng)態(tài)分屏技術(shù)，可以有效的劃分屏幕區(qū)域并播放不同內(nèi)容，在播放視頻內(nèi)容的同時(shí)，還可以播放圖片形式和文字形式的廣告。運(yùn)營(yíng)商可以據(jù)此向客戶提供更加多樣化的廣告發(fā)布選擇，通過(guò)多樣化的播出方式，可以將廣告內(nèi)容在指定的時(shí)間，以指定的播出時(shí)長(zhǎng)和次數(shù)進(jìn)行循環(huán)播放，且支持多組播出內(nèi)容的切換與循環(huán)播出，提供給客戶更加靈活的廣告播出策略，真正實(shí)現(xiàn)了在指定時(shí)間、指定地點(diǎn)，向指定人群進(jìn)行廣告宣傳的模式，解決廣告客戶最為關(guān)注的廣告投放精準(zhǔn)度問(wèn)題。
三、跨區(qū)域跨平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用
1)完全支持所有現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)
網(wǎng)絡(luò)化是廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)廣告播出管理的大勢(shì)所趨。但是，由于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的信息發(fā)布屏幕安裝位置分散，網(wǎng)絡(luò)條件不一，因此在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)部署和建設(shè)方面存在極大困難；另外，一般情況下屏幕安裝時(shí)，安裝地點(diǎn)的布線裝修已經(jīng)完成，造成重新布線和安裝的極大障礙。
因此在網(wǎng)絡(luò)的布局上，采用可以靈活的適應(yīng)各種雙向網(wǎng)絡(luò)和單向網(wǎng)絡(luò)的解決方案，通過(guò)提供對(duì)不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的應(yīng)用的解決方案，保證廣告內(nèi)容發(fā)布的可靠性和播放的可管理性是很重要的。
在設(shè)計(jì)上，要充分考慮到復(fù)雜環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)部署與維護(hù)問(wèn)題，兼容各種方式的接入網(wǎng)絡(luò)和信息傳播方式，包括且不限于：專用網(wǎng)絡(luò)、光纖接入網(wǎng)絡(luò)、ADSL接入網(wǎng)絡(luò)、CDMA/GPRS接入網(wǎng)絡(luò)、有線和無(wú)線局域網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星廣播網(wǎng)絡(luò)等等(圖3)。
2)先進(jìn)的P2P內(nèi)容分發(fā)模式
在復(fù)雜的，多種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)下的，窄帶網(wǎng)絡(luò)下的素材分發(fā)傳輸是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題會(huì)直接影響廣告內(nèi)容更新的效率。
采用多級(jí)內(nèi)容分發(fā)服務(wù)架構(gòu)體系與P2P內(nèi)容分發(fā)模式是一種理想的模式，如圖4所示：
多級(jí)分發(fā)架構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)中可以分為多級(jí)媒體服務(wù)器。
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文章來(lái)源：北京九華互聯(lián)
