7月10日消息，在昨天舉行的Adworld2009 互動(dòng)營(yíng)銷世界論壇上，DCCI公布了2009年上半年度互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)營(yíng)銷、品牌傳播監(jiān)測(cè)、媒介監(jiān)測(cè)、IT品牌媒介營(yíng)銷價(jià)值數(shù)據(jù)的相關(guān)報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)報(bào)紙、雜志、廣播和戶外媒體廣告銷售額紛紛下滑，而中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告上半年則幾乎沒有增長(zhǎng)。
互動(dòng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)規(guī)模變化—— 一季度大跌，二季度復(fù)蘇，經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，廣告主更青睞效果付費(fèi)

　　DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(Online Marketing)總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9個(gè)百分點(diǎn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)已經(jīng)著實(shí)受到經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的影響。2008年Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到42.6億元，環(huán)比下降7.7%，2009年Q1規(guī)模進(jìn)一步減至34.8億元，2009Q2恢復(fù)增長(zhǎng)至48.7億元（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總規(guī)模指網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收規(guī)模與搜索引擎營(yíng)收規(guī)模之和）。

與此形成對(duì)比的是，2009年初中國(guó)報(bào)紙、雜志、廣播和戶外媒體的廣告銷售額紛紛下滑，至2009年3月跌入最低谷。2009年一季度，國(guó)內(nèi)廣告銷售額同比增長(zhǎng)僅2%，這也是10年來的最低點(diǎn)。然而，進(jìn)入2009年第二季度，廣告市場(chǎng)反轉(zhuǎn)。DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)2009年一季度顯著下跌，二季度復(fù)蘇，綜合起來網(wǎng)絡(luò)廣告上半年幾乎沒有增長(zhǎng)。

　　而與此相對(duì)應(yīng)的是， 2009上半年中國(guó)搜索引擎的廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)到29.3億元，高于去年上半年22.6億元的水平，同比增長(zhǎng)29.9%。經(jīng)濟(jì)疲軟時(shí)期，客戶更傾向于按效果付費(fèi)，關(guān)鍵字廣告受到追捧，搜索引擎這一成本更低、效果更加精準(zhǔn)的媒體得到廣告主的青睞。

　　受眾規(guī)模速增，人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)同比卻下降——高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著，新接觸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費(fèi)均值。

　　截止2009年6月30日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模達(dá)3.51億，比2008年的3.03億增長(zhǎng)15.8%，互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)步入高速發(fā)展階段，互聯(lián)網(wǎng)的使用率和接觸度迅速提升。但與巨大的人口基數(shù)相比，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率依然處于較低水平，僅北、上、廣、深等發(fā)達(dá)城市互聯(lián)網(wǎng)普及率超過60%，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)有效受眾規(guī)模擁有巨大增長(zhǎng)潛力。

　　DCCI 2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，綜合門戶與綜合搜索依然是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶影響力最大的兩個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，在訪問時(shí)長(zhǎng)、到達(dá)率和頁面瀏覽數(shù)三個(gè)指標(biāo)上均呈領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻和C2C電子商務(wù)各指標(biāo)表現(xiàn)突出，潛力無限，金融、體育、汽車等互聯(lián)網(wǎng)垂直媒體領(lǐng)域成為互聯(lián)網(wǎng)熱圖的重要組成部分�？傮w來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)訪問熱圖格局“長(zhǎng)尾效應(yīng)”顯著。

　　互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)規(guī)模是指通過使用互聯(lián)網(wǎng)渠道或使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)生的總費(fèi)用，包括網(wǎng)絡(luò)接入費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)游戲費(fèi)用、網(wǎng)絡(luò)安全費(fèi)用、博客/個(gè)人空間會(huì)員費(fèi)用等。DCCI監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費(fèi)規(guī)模為194.2元，同比下降8.3%。消費(fèi)在51-100元區(qū)間的受眾比例最高，達(dá)到26.2%，其次是101-200元區(qū)間比例較高，占比23.1%，近三分之二的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在200元以下，比例達(dá)66.0%。相比2008年，除501-600元區(qū)間外，2009上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶人均月度消費(fèi)在200元以上各區(qū)間用戶比例均有所下降。DCCI認(rèn)為人均消費(fèi)下降的主要在于經(jīng)濟(jì)增速放緩降低網(wǎng)民消費(fèi)意愿，另外，新接觸網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的網(wǎng)民因支出較少而拉低了消費(fèi)均值。受眾廣告接觸行為的變化

　　互聯(lián)網(wǎng)已成為主流媒介網(wǎng)絡(luò)媒介，多領(lǐng)域消費(fèi)影響力大幅領(lǐng)先其他媒體——垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預(yù)購(gòu)度更高，廣告主媒介計(jì)劃已不容忽視互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)影響力

　　2009上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶不同產(chǎn)品/服務(wù)的消費(fèi)信息獲取媒介分布統(tǒng)計(jì)中，互聯(lián)網(wǎng)是絕大多數(shù)產(chǎn)品/服務(wù)消費(fèi)信息的最主要獲取渠道。16類主要日常產(chǎn)品/服務(wù)類消費(fèi)信息獲取來源中，互聯(lián)網(wǎng)在15類排名第一，且領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯，尤其IT數(shù)碼產(chǎn)品、招聘求職、旅游、家電產(chǎn)品、教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)等產(chǎn)品或服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)作為主要獲取渠道的用戶占比分別為64.7%、59.8%、59.6%、53.2%、51.4%，均在一半以上，僅口碑推薦在餐飲相關(guān)信息的獲取方面超越互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性使其成為無所不有的超級(jí)數(shù)據(jù)庫，在信息獲取方面，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的依賴會(huì)逐步加深。Zogby Interactive調(diào)研機(jī)構(gòu)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，有56%的美國(guó)人表示將選擇互聯(lián)網(wǎng)作為首要的新聞來源，選擇電視的被調(diào)查者比例為21%，選擇報(bào)紙和廣播的是10%，可見，互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)達(dá)國(guó)家也是用戶最主要的信息媒介來源。

　　垂直類網(wǎng)站的非主流品牌投放預(yù)購(gòu)度更高。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)汽車廣告主介紹，汽車類垂直網(wǎng)站已成為品牌廣告無可取代的投遞渠道，DCCI 2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，汽車網(wǎng)站受眾汽車預(yù)購(gòu)度較互聯(lián)網(wǎng)整體受眾汽車預(yù)購(gòu)度高出15.6%，顯然，汽車廣告很適合在汽車網(wǎng)站投放；而更有意思的是，數(shù)碼相機(jī)汽車網(wǎng)站受眾預(yù)購(gòu)度較互聯(lián)網(wǎng)整體受眾預(yù)購(gòu)度水平低4.1%。預(yù)購(gòu)度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對(duì)總體水平更高，相關(guān)品牌廣告主在該媒體上投放廣告將能面對(duì)更加堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)，受眾相對(duì)較高的預(yù)購(gòu)度促成其購(gòu)買相關(guān)廣告主產(chǎn)品或更能促進(jìn)品牌效果。因此，汽車、數(shù)碼攝像機(jī)和電視機(jī)等廣告主媒介計(jì)劃不容忽視汽車網(wǎng)站。

　　而銀行、數(shù)碼相機(jī)和化妝品等廣告主媒介計(jì)劃更不容忽視金融理財(cái)網(wǎng)站。DCCI 2009上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，金融&理財(cái)受眾數(shù)碼相機(jī)預(yù)購(gòu)度與互聯(lián)網(wǎng)整體受眾預(yù)購(gòu)度水平偏離值最高，達(dá)到6.3%，也就是說，數(shù)碼相機(jī)廣告主在金融&理財(cái)投放數(shù)碼相機(jī)類廣告，受眾相對(duì)較高的預(yù)購(gòu)度促成其購(gòu)買執(zhí)行的幾率更大。偏離值較高的其他幾類消費(fèi)品分別是信用卡、化妝品和電視機(jī)，分別為5.9%、5.5%和5.0%，而冰箱金融&理財(cái)受眾預(yù)購(gòu)偏離值最低，為-1.1%。預(yù)購(gòu)度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對(duì)總體水平更高，相關(guān)品牌廣告主在該媒體上投放廣告將能面對(duì)更加堅(jiān)實(shí)的需求基礎(chǔ)，受眾相對(duì)較高的預(yù)購(gòu)度促成其購(gòu)買相關(guān)廣告主產(chǎn)品或更能促進(jìn)品牌效果。因此，銀行、數(shù)碼相機(jī)和電視機(jī)等廣告主媒介計(jì)劃不容忽視金融理財(cái)網(wǎng)站，現(xiàn)場(chǎng)的銀行、數(shù)碼相機(jī)廣告主一度證實(shí)了該說法。
　
　　趨向1：網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸點(diǎn)管理已逐步引起廣告主的注意，這一營(yíng)銷新模式將主導(dǎo)未來互動(dòng)營(yíng)銷。

　　互動(dòng)營(yíng)銷未來的關(guān)鍵將集中于互聯(lián)網(wǎng)受眾媒介的關(guān)鍵觸點(diǎn)，以及在每一接觸點(diǎn)應(yīng)該傳遞的品牌和產(chǎn)品價(jià)值。在經(jīng)濟(jì)低谷時(shí)期，廣告主會(huì)更加看重互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)的ROI，但廣告主常常為以下信息所困惑：自身品牌的消費(fèi)者究竟在哪里？他們?cè)谝允裁礃拥姆绞将@取他們感興趣的信息？這些興趣又是如何產(chǎn)生并被滿足的？網(wǎng)絡(luò)使得他們的方式、形態(tài)發(fā)生了哪些變化？消費(fèi)者究竟在以什么樣的方式、在哪里形成關(guān)于消費(fèi)的決策？最終又在哪里完成消費(fèi)與采購(gòu)？消費(fèi)采購(gòu)是終點(diǎn)嗎？如何使消費(fèi)者討論、使用、體驗(yàn)與分享的過程成為下一輪營(yíng)銷的起點(diǎn)？尤其在跨媒介整合營(yíng)銷環(huán)境之下，品牌推廣與廣告營(yíng)銷活動(dòng)與消費(fèi)者之間的Touch points在哪里？相對(duì)的信息、話語中心在哪里？傳播的引爆點(diǎn)又在哪里?上述信息是提升廣告營(yíng)銷投放ROI的關(guān)鍵，作為未來互動(dòng)營(yíng)銷的重點(diǎn)——受眾的品牌媒介接觸點(diǎn)將會(huì)被越來越多的廣告主所重視，廣告主將更加重視品牌在網(wǎng)絡(luò)媒介上的接觸點(diǎn)管理。

　　趨向2：代理公司面臨經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩嚴(yán)峻考驗(yàn)，2009上半年利潤(rùn)急劇下降，面臨增收困局。
根據(jù)WPP、OMC和Publicis Groupe三大廣告集團(tuán)數(shù)據(jù)，三者第一季度營(yíng)收均呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。其中，宏盟集團(tuán)（OMC）一季度營(yíng)收1.645億美元，同比下降21.2%，較2008年第四季度環(huán)比下降了18.5%；陽獅集團(tuán)09年一季度營(yíng)收較去年四季度也大幅下降了21.7%；WPP集團(tuán)同樣未能幸免利潤(rùn)下降趨勢(shì)，WPP集團(tuán)凈利潤(rùn)由2007年的4.659億英鎊下滑至4.391億英鎊（約6.24億美元），跌幅為5.8%，較2008年第四季度營(yíng)收下降了12.5%。受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，2009年汽車、金融、零售等眾多領(lǐng)域的廣告主減少或正在逐步減少?gòu)V告的投放費(fèi)用，這是各大代理公司利潤(rùn)急劇下降的直接原因。在蛋糕不斷變小與企業(yè)增收面臨困境的情況下，代理公司2009年的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　趨向3：受媒體與廣告主擠壓，廣告代理生存能力受到挑戰(zhàn)，生存空間進(jìn)一步壓縮，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶提升商業(yè)ROI的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的未來出路。


　　廣告主、代理公司、媒體這三者在產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)系正在逐步改變，其中既有經(jīng)濟(jì)危機(jī)的直接影響，也有產(chǎn)業(yè)鏈自身潛移默化發(fā)展的元素：第一方面，2009年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響較大的行業(yè)與代理公司的主要客戶有較大的重合，如汽車、IT數(shù)碼、快消品等。這部分廣告主的減少、產(chǎn)品開發(fā)和上市計(jì)劃的取消或推遲、產(chǎn)品線的減少等都極大地關(guān)系到代理公司的業(yè)務(wù)。第二方面，越來越多的媒體不再簡(jiǎn)單的通過“代理”，而是選擇直接與廣告主合作。第三方面，廣告代理公司無法滿足復(fù)雜多變、日新月異的客戶需求。因此，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有真正能幫客戶解決問題，基于客戶商業(yè)策略，幫助客戶優(yōu)化商業(yè)策略，幫助客戶提高市場(chǎng)表現(xiàn)的專業(yè)化廣告公司才是廣告代理公司的未來出路。

　　趨向4：廣告與實(shí)用工具界限模糊，廣告實(shí)用化為受眾帶來益處的同時(shí)，也提升了廣告的營(yíng)銷效果。


　　全球互動(dòng)創(chuàng)意熱店AKQA(倫敦) 為菲亞特打造的互動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)拿下2009嘎納互動(dòng)類(Cyber Lions) 的全場(chǎng)大獎(jiǎng) (Grand Prix)。這個(gè)創(chuàng)意是結(jié)合了Adobe AIR+汽車導(dǎo)航數(shù)據(jù)+APP應(yīng)用技術(shù)的案例，用戶將USB插入菲亞特車載系統(tǒng)的接口,進(jìn)行記錄駕車數(shù)據(jù)，然后把USB里面的數(shù)據(jù)導(dǎo)入電腦, 結(jié)合Adobe AIR, 對(duì)每天的駕車數(shù)據(jù)進(jìn)行分析, 系統(tǒng)便能幫用戶找出一條最佳的駕車路線, 或是幫用戶找到最佳的駕車流程。此案例最大的亮點(diǎn)是互動(dòng)創(chuàng)業(yè)正真為用戶考慮，成為用戶的實(shí)用工具。實(shí)用性廣告，真正為用戶服務(wù)的廣告，將能在大受用戶的歡迎同時(shí)，也將為廣告主帶來更好的廣告效果。

　　趨向5：門戶布局營(yíng)銷平臺(tái)，門戶在廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升為向廣告主提供整合精準(zhǔn)營(yíng)銷服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。
　　
　　從廣泛注意力的售賣轉(zhuǎn)向底層技術(shù)、內(nèi)容、受眾的深度整合，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)售賣，是門戶兌現(xiàn)自身作為媒介的全部資源、完整價(jià)值的根本之道，也是應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)受眾與傳播碎片化發(fā)展趨向挑戰(zhàn)的有效措施。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，效果廣告越來越受廣告主的歡迎。在應(yīng)對(duì)以搜索引擎、廣告聯(lián)盟等效果類營(yíng)銷服務(wù)商的挑戰(zhàn)時(shí)，門戶已經(jīng)開始在自身系統(tǒng)之內(nèi)實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu)、分布投放、效果聚合，以此應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的分流、競(jìng)爭(zhēng)。如搜狐的老矩陣成員chinaren、焦點(diǎn)網(wǎng)、Go2MAP、17173與新矩陣成員搜狐博客、搜狗搜索、搜狗輸入法、P2P等技術(shù)性產(chǎn)品的整合，將為廣告主提供數(shù)字媒體的跨媒介營(yíng)銷平臺(tái)；新浪著手進(jìn)行收購(gòu)分眾戶外數(shù)字媒體業(yè)務(wù)，欲意構(gòu)造數(shù)字媒體的跨媒介營(yíng)銷平臺(tái)，為廣告主提供整合的營(yíng)銷服務(wù)；騰訊基于“IM+門戶+社區(qū)”形成的營(yíng)銷平臺(tái)，并通過MIND的服務(wù)，為廣告主提供分享、體驗(yàn)、互動(dòng)、精準(zhǔn)、可衡量的營(yíng)銷服務(wù)；網(wǎng)易的門戶、有道、博客以及諸多服務(wù)與網(wǎng)易的特色服務(wù)—郵箱的整合打通，也在為廣告主提供多元化的整合營(yíng)銷平臺(tái)。

　　趨向6：經(jīng)濟(jì)增速放緩，品牌廣告主將更加重視利用搜索引擎的進(jìn)行品牌營(yíng)銷。

　　在國(guó)外，WPP集團(tuán)與微軟新推出的搜索引擎品牌Bing六月下旬聯(lián)合進(jìn)行一項(xiàng)關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷給品牌帶來的價(jià)值的研究，研究?jī)?nèi)容包括：品牌認(rèn)知與搜索引擎效能之間的關(guān)系、搜索引擎如何改變消費(fèi)者的行為、社會(huì)化營(yíng)銷如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌的搜索、付費(fèi)搜索和品牌發(fā)展的關(guān)系等方面，從而試圖發(fā)現(xiàn)搜索引擎在品牌營(yíng)銷中的獨(dú)特價(jià)值。

　　在國(guó)內(nèi)，谷歌繼在美國(guó)市場(chǎng)為大客戶推出品牌營(yíng)銷解決方案之后，本月也宣布在國(guó)內(nèi)推出針對(duì)“品牌營(yíng)銷”的“線上線下整合營(yíng)銷方案”，希望以此吸引國(guó)內(nèi)的品牌廣告主等大客戶；在本土搜索引擎方面，耐克與百度已于六月初建立品牌營(yíng)銷合作關(guān)系，在百度的體育比賽內(nèi)容中及旗下貼吧、知道等多個(gè)產(chǎn)品中為耐克提供搜索引擎營(yíng)銷和社區(qū)營(yíng)銷，而英特爾、戴爾、諾基亞、聯(lián)想以及汽車行業(yè)的奔馳、寶馬和化妝品行業(yè)的迪奧、香奈兒等品牌廣告主也均與百度建立了搜索引擎品牌營(yíng)銷合作關(guān)系。

　　DCCI 2009年上半年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達(dá)率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，而互聯(lián)網(wǎng)用戶購(gòu)物前通過搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品和信息的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成，這些都使品牌廣告主無法忽視搜索引擎在市場(chǎng)營(yíng)銷和廣告宣傳中所起的作用，因此，在先期品牌廣告主采用搜索引擎品牌營(yíng)銷取得成功之后，更多的品牌廣告主將更加重視搜索引擎品牌營(yíng)銷。

　　趨向7：社區(qū)營(yíng)銷從兩大方向驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變革，意見領(lǐng)袖營(yíng)銷成為社區(qū)營(yíng)銷重要手段。


　　SNS的營(yíng)銷方式是C2C模式，即用戶（Consumer）把與廣告主有關(guān)的內(nèi)容用對(duì)話或交流（Conversation）的方式，吸引用戶（Consumer）去訪問廣告主有關(guān)的ministite或在用戶之間口口相傳的方式來傳播與品牌有關(guān)的內(nèi)容，形成的是用戶與用戶以及與品牌內(nèi)涵及價(jià)值主張的聯(lián)結(jié)（Connection）。因此，SNS營(yíng)銷的變革在于營(yíng)銷方式從廣告到對(duì)話的變革（From campaign to conversation），營(yíng)銷的結(jié)果從曝光到聯(lián)結(jié)的變革（From impression to connection）。采用SNS的營(yíng)銷方式，將會(huì)形成一環(huán)扣一環(huán)的，一個(gè)小群體到另外一個(gè)小群體用戶與用戶以及與品牌主張的深度聯(lián)結(jié)。而意見領(lǐng)袖社區(qū)營(yíng)銷方式是充分利用社區(qū)社會(huì)化特性的有效營(yíng)銷方式，現(xiàn)已成為社區(qū)營(yíng)銷的重要手段，基于意見領(lǐng)袖的營(yíng)銷模式將受到更多廣告主的青睞。

　　趨向8：營(yíng)銷平臺(tái)化將成為搜索引擎競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。


　　基于海量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，成為搜索引擎為搜索用戶提供精準(zhǔn)搜索的基礎(chǔ)。而基于海量搜索用戶行為和搜索需求的分析，并由此構(gòu)建的動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)媒介選擇工具、廣告投放工具以及廣告效果評(píng)估工具，從而形成真正與廣告主營(yíng)銷需求對(duì)接的營(yíng)銷平臺(tái)，成為搜索引擎未來發(fā)展的重要方向和競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，也成為高效服務(wù)廣告主的必要途徑。如谷歌正在醞釀但還沒充分對(duì)接的廣告主營(yíng)銷平臺(tái)，由其網(wǎng)站分析工具（Google Analytics）、媒介計(jì)劃工具（Google Adplanner）、廣告效果監(jiān)測(cè)工具（Double Click）、多媒體廣告制作工具（AdBuilder）等組成，各個(gè)工具還在優(yōu)化和整合。百度數(shù)據(jù)化產(chǎn)品和服務(wù)有百度統(tǒng)計(jì)、百度數(shù)據(jù)中心、搜索風(fēng)云榜、百度指數(shù)等。

　　趨向9：C2C平臺(tái)成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺(tái)，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。　　

　　DCCI相關(guān)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，C2C網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸品牌的重要接觸點(diǎn)，同時(shí)，在所有的網(wǎng)絡(luò)媒體中，C2C網(wǎng)站對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買促進(jìn)力最大，因此C2C網(wǎng)站的媒介價(jià)值不可低估。許多快消類或IT消費(fèi)類產(chǎn)品的廣告主已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并應(yīng)用到具體的營(yíng)銷案例中：如麥當(dāng)勞在淘寶網(wǎng)的“天天超值麥當(dāng)勞”活動(dòng)，李寧的“創(chuàng)意混搭進(jìn)行時(shí)”淘寶試衣間活動(dòng)，奧利奧“草莓農(nóng)莊，種草莓餅干送驚喜”活動(dòng)，以及聯(lián)想idea centre一體機(jī)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)預(yù)售活動(dòng)，根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，這些活動(dòng)在品牌的推廣和銷售的促進(jìn)都達(dá)到了較好的預(yù)期結(jié)果。

　　趨向10：網(wǎng)絡(luò)電視與傳統(tǒng)電視的互補(bǔ)性突出，成為廣告主跨媒介選擇的重要對(duì)象，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷呈多元化。

　　DCCI的調(diào)研數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視形成時(shí)段交叉互補(bǔ)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)視頻全天接觸受眾比例整體呈穩(wěn)步上升趨向，網(wǎng)絡(luò)視頻白天成為電視的重要互補(bǔ)媒體。并且網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻具有強(qiáng)大的指數(shù)式傳播效應(yīng)，有高達(dá)89.4%受眾表示會(huì)把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給自己的朋友或同事，這正是視頻分享病毒營(yíng)銷中指數(shù)式傳播的體現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，每位網(wǎng)絡(luò)視頻用戶平均會(huì)把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給4人以上，視頻分享具有波浪方式傳播，強(qiáng)大的病毒式營(yíng)銷價(jià)值。

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