在過去的幾年里，由于工業(yè)技術(shù)應(yīng)用的迅速發(fā)展，許多地方都可以安置數(shù)字標(biāo)牌用以提供顧客一個個引人入勝的廣告。但是一旦你使用了該技術(shù)，你如何制作一個漂亮的廣告呢？更確切地說，怎么做到讓你絕大多數(shù)廣告有超強(qiáng)的吸引力呢？尤其是有成百上千這類信息的地方，對他們來說，幾乎不可能達(dá)到這種要求或者需求。

　　那么，什么才是導(dǎo)致這種吸引力性的內(nèi)容的基本瓶頸呢？

　　不言而喻，適當(dāng)?shù)念櫩驮u測是制作優(yōu)異廣告的首先要考慮的因素。如果你不了解你的顧客或者觀眾，那么很簡單，你也不知道該說些什么。一旦你有了相關(guān)的信息，你馬上就可以開始構(gòu)思了。

　　廣告制作

　　策劃一個引人入勝的廣告，這里有四點指南可以幫助你。這四點可行性強(qiáng)并且雅俗共賞，可以讓廣告投放點和廣告商商討廣告制作中比較合適的方式。

　　1、在內(nèi)容上，一定要簡明，有吸引力。在一個移動的交通場所前，這類事情做起來比較困難的，但是“越尖端越好”就是不要浪費時間拖沓而且能促使觀看的人不由自主地期待下一個設(shè)定好的情節(jié)。下面一條更為重要，甚至比吸引力還要重要。顧客選擇了你能做廣告的時間，這時你必須要能提供出來。

　　2、內(nèi)容一定要和周圍的環(huán)境結(jié)合起來。這才是“適當(dāng)?shù)胤�，適當(dāng)時間”準(zhǔn)則。例如，一個銷售電子類產(chǎn)品的商店，在顧客排隊的地方，你不能弄來一些高清電視，還想賣給他們。清楚了廣告所播放的環(huán)境，并還要考慮到以下兩點，一是廣告投放的周邊類似的產(chǎn)品，再一個是這個地方顧客的購買意圖，這樣就會大大提升廣告的效果。如果你在再一個定點可設(shè)多區(qū)域的廣告的地方使用該方法，這一點尤為重要。在一個廣告專區(qū)，設(shè)一定量的廣告會有更好效果。

　　3、內(nèi)容也一定要和周邊的廣告牌的標(biāo)識相關(guān)聯(lián)起來。廣告?zhèn)鬟f的信息和投放地點那種顯然的關(guān)系是非常重要的。如果你想告訴顧客他們應(yīng)該購買特定的產(chǎn)品，你要傳達(dá)了一個你很贊同該產(chǎn)品的信息。你所策劃的每一秒鐘都會提升或者降低你的廣告效果。很可能僅僅15秒鐘就可以讓你失去特定的顧客，而且這些顧客都是你費心費力做了幾年招攬來的。從現(xiàn)如今零售環(huán)境看，你的競爭對手還在密切關(guān)注你。

　　4、最后，如何切實地把廣告商所要的內(nèi)容完美地適合你的投放環(huán)境？這需要些教育的經(jīng)驗：為了保密，你要共享你所能研究的內(nèi)容。讓代理人和廣告商明白，你的顧客是誰，什么時候是恰到好處的。接下來，你需要一個策略。弄清楚廣告內(nèi)容在一個特定環(huán)境所要達(dá)到的效果，可以在合作關(guān)系中起到舉足輕重的作用。因為不同投放點有不同的回報率，對于底線來說，可能一點點的東西都有很大的影響。

　　潛在的擔(dān)憂

　　在這四點指導(dǎo)的可行性可能會帶帶來一些潛在憂慮，擔(dān)心怎么才能做出這樣的內(nèi)容。例如，我們的環(huán)境中是否可以使用聲音呢？如果不能，顧客能否僅僅從視頻里領(lǐng)會廣告所要傳達(dá)的信息呢？在你所投放的環(huán)境中，顧客流動的速度如何呢？投放點是不是一個快速交通區(qū)呢？如果是這樣，廣告信息傳遞必須迅速而且要切中肯綮。

　　多數(shù)情況下，你不會受到播放時間的束縛，因此你可以用17秒的廣告來代替15秒的，可以用27秒廣告代替30秒的。但不要太過就好了。一個優(yōu)質(zhì)的廣告是不僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身的。

　　在廣告商開始產(chǎn)品競爭之前，你必須要做到這幾點。如果你背離或者偏離這幾條，大多數(shù)情況下，廣告會沒有效果的。如果經(jīng)�？�30秒的數(shù)字展示，會讓顧客產(chǎn)生厭倦情緒，除非是家庭電視節(jié)目�？焖匍W動一個標(biāo)志或者是拷貝先前的內(nèi)容可以說不是一個明智的做法，“嘿，我覺得你應(yīng)該知道了這個的�！睘榱烁偁�，做一套廣告很容易放在合適它的位置，應(yīng)該是最為高效的方法。你不需要對一個在地鐵的人重復(fù)說，你必須去某個店逛逛。在你的設(shè)計中，這個差異可以是在兩個極端之間，就是你的廣告要么完全被忽視要么完全能吸引顧客。

　　廣告商和代理人能做些什么呢？互相之間磋商交流并且還要和廣告投放地的所有者商討。當(dāng)競爭開始時，代理人應(yīng)該問廣告商你們要放到什么地方？在代理人和廣告商建立關(guān)系還是比較容易的，并且隨著時間的推移，在最有影響的廣告投放地以及在顧客面前的承諾等問題上，也會有更有效的溝通和交流。

　　最后，這幾點指南可以幫助你建立標(biāo)新立異的設(shè)計方案，進(jìn)而可以和競爭對手區(qū)分開，也可以為您的生意提供強(qiáng)有力的廣告環(huán)境支持。

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