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商務(wù)樓宇電視——這個原來只出現(xiàn)在香港、上海、北京等大都市的“新鮮玩意兒”，如今已越來越普及，近年來也悄現(xiàn)湛江。近日，細(xì)心的湛江市民不難發(fā)現(xiàn)，樓宇電視已經(jīng)出現(xiàn)在大家所熟悉的國貿(mào)、世貿(mào)、城市廣場、怡福國際等公共場所，黑亮的機(jī)身和充滿動感的宣傳片，讓人眼前一亮。
播放時段“見縫插針”
樓宇電視是一種新型的媒體，運用音頻、視頻等多媒體技術(shù)，播放精彩的廣告畫面和美妙的音樂，吸引人們關(guān)注。從受眾角度上講，這種新型媒體形態(tài)解決了高級商務(wù)樓內(nèi)的人群的“無聊”，不僅可用以打發(fā)時間，還可以舒緩工作中的壓抑情緒�！翱纯礃怯铍娨暤钠�，特別是看到湛江日報社舉辦的情人節(jié)熱吻大賽，很搞笑，可以調(diào)節(jié)因緊張工作而帶來的煩躁心情�！痹诔鞘袕V場工作的張女士說，常在午間空余時間觀看商務(wù)樓宇電視。
據(jù)了解，這些樓宇電視幾乎全面覆蓋了湛江高檔寫字樓、商場、高檔樓盤、酒店，聯(lián)播網(wǎng)點達(dá)300個，每天內(nèi)容循環(huán)播放60次以上，月受眾量達(dá)840多萬人次。專業(yè)人士認(rèn)為，商務(wù)樓宇電視廣告網(wǎng)絡(luò)則抓住了人們在家庭以外的各種頻繁進(jìn)出的空間和人們注意力更為集中和興奮的白天時間，創(chuàng)造了一個全新的電視廣告的時空�？臻g——在較狹窄的電梯等候廳或電梯內(nèi)；時間——抓住了人們枯燥無聊的片段時間。因此，這個特定的時空具有強(qiáng)制性的收視效果。
樓宇電視廣告放置在電梯旁邊，極大吸引了等待電梯的人的眼球。 陳鴻莉
攝
收看群體“鎖定高端”
從受眾來看，商務(wù)樓宇電視廣告基本鎖定企業(yè)主、經(jīng)理人、公務(wù)員、中高收入白領(lǐng)階層，它通過地點來區(qū)分人群，鎖定了對傳統(tǒng)電視廣告收視率較低的社會白領(lǐng)及高消費階層。據(jù)調(diào)查顯示，出入高檔樓宇的人中，充分覆蓋20-55歲之間高學(xué)歷、高收入的人群，他們是領(lǐng)先消費群體和意見領(lǐng)袖，是可直接擊中的目標(biāo)受眾。
商務(wù)樓宇電視廣告鎖定的是城市財富的主要創(chuàng)造者和消費者，已經(jīng)成為白領(lǐng)身邊的媒體，成為高消費階層頻繁接觸的媒體，這與傳統(tǒng)電視廣告的受眾有非常大的差別。王小姐是某公司的白領(lǐng)，她每天工作繁忙，很少有時間看電視和報紙，而因為公司有兩部電梯，新安裝的樓宇電視則每天和她至少有四次見面機(jī)會，每天播放一些豐富的內(nèi)容，讓她感受到了不少的樂趣。
楓葉酒店電視廣告吸引市民收看。陳鴻莉 攝
眾多名牌爭著“進(jìn)樓”
只通過簡單的播放設(shè)施，沒有太高的技術(shù)門檻，樓宇電視緣何能受到市場的認(rèn)可，成為新興的“第五媒體”？
專家認(rèn)為，隨著人們生活形態(tài)的變化，對傳統(tǒng)媒體接觸率的下降，推動了媒體消費的碎片化，進(jìn)而導(dǎo)致受眾注意力被高度細(xì)分。樓宇電視是音頻與視頻的結(jié)合，比常規(guī)戶外廣告形式更具表現(xiàn)力和打動力。而且等待電梯的人們往往覺得百無聊賴，此時出現(xiàn)的視覺和聽覺信息更容易被人們注意并接受，因此樓宇電視具有強(qiáng)制性的收視效果。另外，樓宇電視安放在高檔公寓、寫字樓中，能更有效地直達(dá)高學(xué)歷、高收入人士。
對于中高端商品與品牌而言，樓宇電視覆蓋面大，且能直接命中目標(biāo)、減少廣告浪費、投放效率高，因此樓宇電視一出現(xiàn)，就吸引了招商銀行、花旗銀行、奧迪、諾基亞、聯(lián)想、松下、萬科、移動、網(wǎng)通、聯(lián)通、聯(lián)合利華這樣的廣告大戶，創(chuàng)造了傳媒業(yè)的新奇跡。而作為才逐漸起步的湛江樓宇電視，以其強(qiáng)大有效的本地市場覆蓋率，正在吸引本地和外地各知名品牌的廣告投入，將成為提高企業(yè)本土營銷力的有效途徑。
湛江7色廣告公司
湛江7色廣告有限公司是湛江日報社下屬公司，現(xiàn)公司開拓湛江樓宇電視聯(lián)播廣告。電視聯(lián)播網(wǎng)全面覆蓋湛江高檔寫字樓、商場、高檔樓盤、商務(wù)會所、酒店、醫(yī)院、銀行、車站、機(jī)場等，終端達(dá)300多個。公司將依托湛江日報社雄厚的實力和強(qiáng)大的品牌號召力，全力打造湛江戶外至大、至強(qiáng)的數(shù)字化傳媒。
湛江樓宇電視廣告聯(lián)播的傳播理念
利用人們在等電梯時處于相對封閉的空間，無聊的心理狀態(tài)，運用音頻、視頻等多媒體技術(shù)，播放精彩的廣告畫面和美妙的聲音，吸引人們關(guān)注、欣賞廣告，進(jìn)而影響人們的品牌認(rèn)知度，左右人們的購買決策，提升產(chǎn)品品牌知名度、品牌形象和銷量。
樓宇電視聯(lián)播的優(yōu)勢
1、有效性、分眾性：有效鎖定企業(yè)主、公務(wù)員、經(jīng)理人、白領(lǐng)等受眾。
2、高到達(dá)率、重度覆蓋：覆蓋湛江95%以上的樓宇電梯口，聯(lián)播終端達(dá)300多個，每天循環(huán)播放60次以上。
3、高頻次：每天廣告內(nèi)容循環(huán)播放60次以上，聯(lián)播網(wǎng)點達(dá)300多個，月受眾量達(dá)840多萬人次。在相同地點，在不同時間，讓受眾反復(fù)接觸，勢必將對廣告品牌產(chǎn)生深刻記憶。
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文章來源：湛江日報
