水果零售店「顛覆市場(chǎng)」的營(yíng)銷新手法 --當(dāng)百果園遇到Avedia數(shù)字標(biāo)牌
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深圳市百果園實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司是的集果品生產(chǎn)、貿(mào)易、零售為一體的企業(yè)。公司于2001年12月3日成立至今，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益，影響和帶動(dòng)了深圳果品零售業(yè)的發(fā)展，成為水果專賣連鎖的營(yíng)銷典范。自02年以水果連鎖方式特許加盟后，已經(jīng)發(fā)展到100多家，并以每月增加5-6家分店的速度成長(zhǎng)。隨著公司的不斷壯大，如何利用眾多的連鎖店實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷，強(qiáng)化品牌形象日漸重要。
為了快速提升品牌形象、創(chuàng)新管理模式，百果園意識(shí)到各分店信息需有效的統(tǒng)一管理，讓促銷信息、新品信息、水果營(yíng)養(yǎng)知識(shí)都能快速有效的傳達(dá)給顧客，以便與客戶進(jìn)行更深入的溝通。訊程科技 Avedia針對(duì)此，與百果園進(jìn)行了為期半年以上的深入探討，實(shí)地觀察各門市狀況，搜集眾多顧客意見，制定了適用于百果園的數(shù)字標(biāo)牌為其最佳解決方案。數(shù)字標(biāo)牌的導(dǎo)入時(shí)間短，但效果驚人，總部只需委派專人，便可對(duì)成千上百的網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行管理，以最小管理成本，獲得最高的經(jīng)濟(jì)效益。
初期百果園只建置四個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，使用一段時(shí)間后的問(wèn)卷調(diào)查顯示，其效果遠(yuǎn)超乎預(yù)期，顧客紛紛表示對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的建立感到新鮮且有趣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，顧客對(duì)播放的各類信息平均關(guān)注時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一分鐘，特別是水果特價(jià)信息，另外對(duì)于“水果新吃法”的節(jié)目，眾多顧客表示看了后將回去試試，「水果生產(chǎn)視頻」也讓顧客更能了解水果從生產(chǎn)基地到各門店的全過(guò)程，實(shí)現(xiàn)水果生產(chǎn)的透明化。另外，總部可針對(duì)不同地區(qū)做不同的營(yíng)銷宣傳，使各店具有獨(dú)特的營(yíng)銷方式；利用Avedia數(shù)字標(biāo)牌，還可將培訓(xùn)素材按時(shí)按區(qū)的播放，安排員工在店面進(jìn)行有效的重復(fù)培訓(xùn)，大大提高了各店的工作效率，并省下不小的訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)。
Avedia數(shù)字標(biāo)牌的多元應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了百果園在營(yíng)銷面、管理面的創(chuàng)新，并帶來(lái)了可觀的實(shí)質(zhì)效果，故百果園決定于2009年底前，在百余家的門市建立數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，以發(fā)揮其最大效益。
Avedia致力于數(shù)字牌的設(shè)計(jì)、研發(fā)，透過(guò)深入的了解客戶需求，為客戶量身定制全方位解決方案。集營(yíng)銷溝通，品牌塑造，企業(yè)文化傳遞等優(yōu)點(diǎn)于一身的Avedia數(shù)字標(biāo)牌，終將成為各企業(yè)有機(jī)組成部分。
數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)整合開發(fā)商 Avedia www.avedia.com
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