如果說手機(jī)是信息顯示的“第四屏”的話，那么數(shù)字標(biāo)牌（digital signage）就是“第五屏”。數(shù)字標(biāo)牌正被吹捧為時(shí)下一種主要的新興廣告市場，同時(shí)，它也為衛(wèi)星運(yùn)營商提供了新的市場商機(jī)。

數(shù)字標(biāo)牌設(shè)有中央控制的顯示器，用來向目標(biāo)群體發(fā)布通知、娛樂、商品促銷與廣告等信息。盡管數(shù)字標(biāo)牌與在酒吧中掛個(gè)電視設(shè)備差不多，但它卻不是傳統(tǒng)意義上的廣播模式。數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容是專為顯示屏和觀眾量身定制的，顯示屏可以安裝在任何地方。而且，得益于液晶顯示屏價(jià)格的下降、寬帶業(yè)務(wù)的普及以及對新廣告收入需求等多方因素，市場調(diào)研公司NSR預(yù)計(jì)，到2013年，全球數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的安裝數(shù)量將達(dá)到85萬個(gè)。

分散的市場

目前，數(shù)字標(biāo)牌市場的推廣并不容易。一開始，廣告客戶在他們的年度媒體預(yù)算中，并不確定是把數(shù)字標(biāo)牌算作“線上媒體廣告”，還是算作“線下媒體廣告”。同時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌所面向的市場非常分散，以至于很難給客戶一個(gè)清晰的答案。因此，目前對數(shù)字標(biāo)牌所提供的迷人的數(shù)字廣告機(jī)會的大肆炒作，明顯有些過火。

然而，數(shù)字標(biāo)牌也有很多明顯的優(yōu)勢，特別是顯示屏位于賣場中的情況，數(shù)字標(biāo)牌能夠通過短信服務(wù)（SMS）和藍(lán)牙直接與消費(fèi)者建立聯(lián)系。數(shù)字標(biāo)牌運(yùn)營者聲稱，數(shù)字標(biāo)牌每次與用戶聯(lián)系的費(fèi)用（CPM）比其他的媒體形式都低。NSR表示，隨著數(shù)字標(biāo)牌顯示屏的部署達(dá)到一定數(shù)量后，CPM會更低。

數(shù)字標(biāo)牌的另一個(gè)關(guān)鍵優(yōu)勢（也是對衛(wèi)星運(yùn)營商特別有吸引力的一方面）是運(yùn)營一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的成本。最近來自NSR的一項(xiàng)關(guān)于數(shù)字標(biāo)牌的調(diào)查報(bào)告，對運(yùn)營一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的成本進(jìn)行了簡單計(jì)算，其成本主要包括CPE（顯示屏、媒體播放、連接設(shè)備和AV線纜）成本、高速網(wǎng)路鋪設(shè)（服務(wù)器和形成高速網(wǎng)路的軟件）成本、安裝成本，以及每年的經(jīng)常性費(fèi)用，如網(wǎng)絡(luò)帶寬費(fèi)用和設(shè)備維護(hù)費(fèi)用等。

當(dāng)然，最終的實(shí)際成本還與顯示屏的數(shù)量和安放場所有關(guān)。NSR表示，如果每個(gè)顯示屏以平均超過10年的使用周期來計(jì)算，部署每個(gè)顯示屏的成本在2300～3200美元之間——也就是說，如果平均每個(gè)站點(diǎn)部署3～4個(gè)顯示屏的話，那么每個(gè)站點(diǎn)的成本為7000～10000美元。

在連接成本方面，NSR對兩種不同的傳輸方式進(jìn)行了比較。它們分別是雙程地面?zhèn)鬏敚╰wo-way terrestrial）方式和DVB-S2衛(wèi)星下行與陸地上行傳輸方式。NSR發(fā)現(xiàn)，如果網(wǎng)絡(luò)中的顯示屏超過4500個(gè)，那么每個(gè)顯示屏的衛(wèi)星傳輸成本要比地面?zhèn)鬏敵杀镜�，而且顯示屏數(shù)量越多，成本越低。

NSR公司分析師、也是該報(bào)告的作者Prashant Butani表示：“我們估計(jì)，從目前為全球大約36000個(gè)站點(diǎn)的數(shù)字標(biāo)牌提供服務(wù)的衛(wèi)星部署來看，全球大約有14.4萬個(gè)數(shù)字標(biāo)牌顯示屏是通過衛(wèi)星來實(shí)現(xiàn)信息傳輸?shù)摹！?

當(dāng)然，這只是衛(wèi)星的一小部分市場。NSR表示，在最佳市場狀態(tài)下，衛(wèi)星將有望在室內(nèi)標(biāo)牌市場獲得更大份額。與陸地傳輸相比，衛(wèi)星傳輸將占據(jù)30％的市場。

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