雅圖科技：本土投影機(jī)獨(dú)行者
更新時(shí)間：2009-4-9 8:25:11 編輯：羽彤 文章來(lái)源:《創(chuàng)業(yè)家》雜志 調(diào)整文字大小:【
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小公司沒有資金和實(shí)力投入，大公司又不愿意長(zhǎng)期投入。TCL、上廣電等都曾高調(diào)進(jìn)入這一行業(yè)，中途卻因種種原因放棄。也由此造成雅圖至今仍是國(guó)內(nèi)唯一一家能自主制造投影機(jī)的企業(yè)。
在日資企業(yè)林立的投影機(jī)行業(yè)，雅圖成為國(guó)內(nèi)第一家在液晶投影機(jī)核心技術(shù)上真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，同時(shí)也是全球唯一一家既生產(chǎn)投影機(jī)又生產(chǎn)背投，并擁有完整生產(chǎn)線的廠商。
在中國(guó)，數(shù)字影像市場(chǎng)從來(lái)都是日本企業(yè)的天下，沒有一家中國(guó)公司能掌握話語(yǔ)權(quán)，但是謝敬有機(jī)會(huì)。他創(chuàng)辦的深圳雅圖數(shù)字視頻技術(shù)有限公司是國(guó)內(nèi)第一家在液晶投影機(jī)核心技術(shù)上真正擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的企業(yè)，同時(shí)也是全球唯一一家既生產(chǎn)投影機(jī)又生產(chǎn)背投，并擁有完整生產(chǎn)線的廠商。
隨著國(guó)家《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》逐漸落實(shí)，雅圖直接感受到的是訂單增加了。2009年2月，在山西省教育廳遠(yuǎn)程教育工程投影機(jī)招標(biāo)工程項(xiàng)目中，雅圖簽下好幾張上千萬(wàn)元的大單。“和去年相比，今年政府采購(gòu)訂單同比增長(zhǎng)60%。我們不僅沒有裁員，還擴(kuò)招了200多人�！敝x敬說(shuō)。
在中國(guó)市場(chǎng)和日本企業(yè)較量，雅圖憑借的不是傳統(tǒng)的中國(guó)制造概念的廉價(jià)、低質(zhì)。
技術(shù)突圍
擁有核心技術(shù)和成熟的配套服務(wù)是雅圖贏得市場(chǎng)的保證。雅圖創(chuàng)辦已有十年，主營(yíng)產(chǎn)品是投影設(shè)備，2008年其銷售額為6億元，這在億元公司林立的電子行業(yè)里算不上一家大公司，更算不上是快公司。
在電子信息產(chǎn)業(yè)里，國(guó)內(nèi)企業(yè)通常是走貿(mào)工技的路線，但雅圖走了一條相反的路徑：先做技術(shù)再做市場(chǎng)。1999年，雅圖進(jìn)入投影機(jī)行業(yè)，不惜重金與全球頂尖的投影技術(shù)平臺(tái)公司PIXEL-WORKS合作，成為全球第八家擁有該項(xiàng)技術(shù)的企業(yè)。不到一年后，雅圖第一款產(chǎn)品下線，成為國(guó)內(nèi)第一家能自主生產(chǎn)投影機(jī)的企業(yè)。借外力擁有尖端技術(shù)后，謝敬規(guī)定，雅圖每年拿出10%的銷售額用于研發(fā)投入的“規(guī)矩”，帶隊(duì)開發(fā)研制了LCD、LCOS數(shù)字多媒體投影機(jī)，DLP、LCD多媒體背投一體機(jī)，大屏幕高清(1080P)硅晶電視，數(shù)字電影放映機(jī)等不同類別幾十款世界領(lǐng)先的產(chǎn)品，成為擁有9家世界500強(qiáng)知名企業(yè)的“3LCD”國(guó)際技術(shù)聯(lián)盟成員。
除了技術(shù)領(lǐng)先，雅圖的研發(fā)格外注重迎合國(guó)內(nèi)的使用環(huán)境。比如，國(guó)內(nèi)的空氣環(huán)境不比國(guó)外清潔，投影機(jī)使用一段時(shí)間常積累一層厚重的灰塵，雅圖就此進(jìn)行封閉型的優(yōu)化設(shè)計(jì)，隔絕灰塵。依靠技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量，雅圖品牌的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額名列前十，在政府采購(gòu)名單中它也是最優(yōu)推薦。
雅圖開始加大對(duì)新品的技術(shù)研發(fā)。隨著《電子信息產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》的落實(shí)和3G時(shí)代的到來(lái)，內(nèi)嵌式、便攜式等投影機(jī)作為手機(jī)、筆記本等移動(dòng)多媒體電子產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)配置，顯現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)空間。在手機(jī)上網(wǎng)最發(fā)達(dá)的日本，微型投影機(jī)的市場(chǎng)增長(zhǎng)就是個(gè)先例：去年上半年微型投影機(jī)占投影機(jī)總量1%，到下半年已經(jīng)上升到18%。
目前，雅圖已經(jīng)研發(fā)、尚未量產(chǎn)的手機(jī)投影機(jī)使用的是壽命更長(zhǎng)的LED光源，價(jià)格可以從現(xiàn)在的3000元降得更低，產(chǎn)品設(shè)計(jì)更時(shí)尚新穎，“當(dāng)做一種時(shí)尚電子產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，幾年后會(huì)有暴發(fā)性增長(zhǎng)�！敝x敬說(shuō)。“我們打算用更年輕的品牌來(lái)做這塊市場(chǎng)�！彪m然雅圖是投影機(jī)行業(yè)的本土老大，但是專業(yè)的品牌形象，距離酷愛年輕時(shí)尚的年輕人還有些遠(yuǎn)�？春檬謾C(jī)投影機(jī)的前景，去年，國(guó)家工信部為雅圖注入風(fēng)險(xiǎn)投資2500萬(wàn)元，用于該產(chǎn)品核心技術(shù)——LCOS芯片的產(chǎn)業(yè)化。
全鏈條競(jìng)爭(zhēng)
不過(guò)，投影機(jī)要想大行其道，前方的道路尚未明朗。究其原因，投影機(jī)是典型的資本技術(shù)密集型行業(yè)，研發(fā)一款產(chǎn)品需要一到兩年的周期、上千萬(wàn)的研發(fā)投入，這還不包括前期上億元的平臺(tái)搭建和十多年的技術(shù)積累。一旦研發(fā)判斷失誤，就會(huì)造成產(chǎn)品市場(chǎng)盡輸。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不成熟，需求不普及，規(guī)模相對(duì)較小。因而，小公司沒有資金和實(shí)力投入，大公司又不愿意長(zhǎng)期投入。TCL、上廣電等都曾高調(diào)進(jìn)入這一行業(yè)，中途卻因種種原因放棄。也由此造成雅圖至今仍是國(guó)內(nèi)唯一一家能自主制造投影機(jī)的企業(yè)。
謝敬的策略是，通過(guò)收購(gòu)國(guó)外公司成熟的技術(shù)和品牌，快速形成產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。2007年，一樁電子行業(yè)中少有的“以小吃大”收購(gòu)案震動(dòng)了投影行業(yè)：雅圖以數(shù)千萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了被譽(yù)為“全球最大的投影基地”、“全球投影機(jī)第一品牌”的美國(guó)富可視子公司(SMT)，收購(gòu)包括SMT的核心資產(chǎn)、技術(shù)和全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。它幫助雅圖提前兩年完成了國(guó)際化布局，為其走向全球清除了產(chǎn)權(quán)壁壘。
此前，海外收購(gòu)非常困難，但金融危機(jī)為雅圖提供了良好的并購(gòu)機(jī)遇。不出意外，一個(gè)月后，雅圖會(huì)讓同行們?cè)俪砸惑@。最近，謝敬正在秘密進(jìn)行另一大宗收購(gòu)，“收購(gòu)成功后，雅圖的銷售額可以突破30億元”。
雅圖的對(duì)手都是世界500強(qiáng)，金融危機(jī)使其母體受到?jīng)_擊，會(huì)相應(yīng)收縮子產(chǎn)品。“原來(lái)，我們新品推出速度跟其他五六家巨頭是同步的，現(xiàn)在我們做到了新品首推�！敝x敬野心勃勃地說(shuō)，“把握好這次機(jī)會(huì)，在新的經(jīng)濟(jì)周期來(lái)臨之前進(jìn)入全球前五名�！�
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