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【新契機】
作為一家專業(yè)從事數(shù)字視頻技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)，成立伊始，注重品牌策略發(fā)展的雅圖形成了自己的第一套VI識別系統(tǒng)。經(jīng)過12年的發(fā)展，雅圖公司作為中國知名的民族品牌，率先打破外來品牌的壟斷局面，開拓了國產(chǎn)品牌在激烈市場競爭中的新機遇，目前雅圖已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，品牌的未來發(fā)展也迎來了更為廣闊的前景。
著眼當前的投影機產(chǎn)品市場，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和大眾娛樂化時代的到來，在商用市場呈現(xiàn)出繁榮景象的同時，家用娛樂市場也出現(xiàn)了大批量的需求，有望成為未來新的市場增長點。
2007年雅圖收購了被稱為全球最大投影機生產(chǎn)基地、全球投影機第一品牌的美國富可視子公司SMT（斯曼特微顯示技術(shù)有限公司），全面擁有SMT原有的核心技術(shù)、研發(fā)團隊、生產(chǎn)基地和國際知識產(chǎn)權(quán)等，躍居全球投影機研發(fā)制造前三強，標志著未來雅圖步入了國際化的發(fā)展軌道。
2009年，雅圖牽手中國最大的整合IT服務(wù)提供商、中國最大的IT產(chǎn)品分銷商神州數(shù)碼，打開強大的分銷渠道。神州數(shù)碼是國內(nèi)最大的投影機分銷方案提供商，不僅擁有遍布全國的渠道網(wǎng)絡(luò)，而且還有著多年豐富的營銷、推廣及運作經(jīng)驗，并能為不同需求的用戶提供完善的解決方案和創(chuàng)新的服務(wù)。與神州數(shù)碼的強強聯(lián)手，是雅圖從與政府、教育機構(gòu)的專業(yè)渠道，逐漸擴展至商用和家用領(lǐng)域的新開始。
在探索品牌新發(fā)展思路的進程中，雅圖越來越深刻地認識到：在堅持專業(yè)形象的基礎(chǔ)上，順應(yīng)經(jīng)濟規(guī)律，發(fā)揚品牌精神，是雅圖品牌持續(xù)發(fā)展的根本。品牌推廣的策略上，也將依據(jù)發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整，從以往注重產(chǎn)品品牌專業(yè)形象的打造轉(zhuǎn)向兼顧品牌公眾形象的全方位推廣。
國際化品牌視野和銷售渠道的深度開拓，帶來了整個企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重大轉(zhuǎn)變，針對這一現(xiàn)實，雅圖進行了品牌策略的相應(yīng)調(diào)整，并引發(fā)了一系列更新品牌形象的舉措。
【新涵義】
2009年，在品牌形象重塑的過程中雅圖重新樹立品牌精髓，提出了“分享想象”(Image Together)的核心理念。分享，有著共同、一起、共享的溝通內(nèi)涵，倡導(dǎo)一種樂趣共享，創(chuàng)新共贏和同創(chuàng)未來的品牌價值；想象，是影像的詞義擴展，萃取投影機產(chǎn)品的光影特性，更表達一種對未來遠景、對整個世界的無限想象。雅圖以“分享想象”為形象推廣語，向消費者傳遞著“分享、共贏、共創(chuàng)未來的無限想象空間和分享影像生活樂趣”的品牌觀念。
從雅圖的英文名稱ACTO四個字母引申出的含義——“影像、創(chuàng)新、分享、世界”則能夠更進一步地闡釋“分享想像”的豐富寓意：
A即Active，影動，因光而動，光的動態(tài)構(gòu)成了影像。
影像，是對雅圖產(chǎn)品觀和產(chǎn)品文化的提煉和發(fā)掘，投影源自自然界的光與影，光中蘊含了變幻豐富的三原色，光的映射、折射生動著影像，放大了理想——以高新技術(shù)為載體，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與高科技，打破外來品牌的市場壟斷格局，締造屬于中國自己的投影帝國，實現(xiàn)科技產(chǎn)品與現(xiàn)代文化、藝術(shù)展示、信息產(chǎn)業(yè)的完美結(jié)合。
C代表Creative，表征雅圖對技術(shù)和專業(yè)的執(zhí)著追求。
創(chuàng)新，是雅圖成為中國乃至世界范圍內(nèi)投影機行業(yè)領(lǐng)跑者的關(guān)鍵要素。潛心技術(shù)與創(chuàng)新，造就了雄厚的科技實力和專業(yè)的卓著品質(zhì)，行業(yè)信譽的確立，讓雅圖掌握了業(yè)內(nèi)的話語權(quán)，在向國人證明自己技術(shù)價值的同時，也向世界昭示出雅圖旺盛的活力和生命力。
T代表Together，意寓共同關(guān)注，共同分享。
分享，是雅圖全新的品牌觀，于產(chǎn)品之上賦予了品牌更多精神層面的內(nèi)涵。雅圖投影機不僅是一件凝聚了智慧與科技的精湛工藝品，也是傳遞文化與知識，創(chuàng)造商機、制造快樂的價值載體。它帶來一種生活享受，與大眾共同分享影像的歡樂、共同創(chuàng)造未來無限的想象空間。
O來自O(shè)pen，象征開放的世界觀和胸懷。
世界，象征著雅圖作為一個企業(yè)在投影機領(lǐng)域內(nèi)的寬闊視野和宏大愿景，行業(yè)的領(lǐng)頭羊、民族品牌的使命感，造就了它強大的企業(yè)凝聚力。以核心技術(shù)研究和文化與科技融合為支點走向世界，在連橫與合縱之間尋找到屬于自身的生機。雅圖的技術(shù)，正蜚聲海外，雅圖的科技文化產(chǎn)品，已輸出到全球，世界才是雅圖最終的目標。
【新創(chuàng)意】
新視覺形象系統(tǒng)的創(chuàng)作靈感來源于雅圖自身的價值追求和發(fā)展愿景,是對雅圖價值、形象的再次梳理。新logo的設(shè)計源自對投影機的歷史追溯，經(jīng)歷行業(yè)屬性和企業(yè)愿景，落腳在品牌價值上。整體設(shè)計以“光”為設(shè)計理念，選擇色彩中三原色里的紅色為主色調(diào)，紅色象征著吉祥如意，蓬勃的發(fā)展勢頭，寓意著雅圖這一民族企業(yè)，在國際化品牌視野下全方位深度開拓的全新起點，它宛如地平線上冉冉上升的一道曙光，在中國紅——中國人的文化圖騰和精神皈依中，投射向更高更遠的廣闊世界，從此踏上騰飛的新征程。整個視覺形象系統(tǒng)選擇在新中國60年華誕之際隆重推出，更具紀念價值和民族精神的深層涵義。
【新展望】
雅圖此次新品牌形象發(fā)布會，是其品牌提升的重要部分，體現(xiàn)了企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，越來越重視對品牌的保護意識，從而全面提升品牌知名度、美譽度和忠誠度，使得雅圖品牌深入人心，與消費者達成情感的共鳴。它將標志著這個有著12年歷史的專業(yè)數(shù)字視頻高新技術(shù)企業(yè)，從此走向一個新的起點。隨著企業(yè)更換新的標識，雅圖將開啟新的品牌形象，以無限潛力更快、更好地向前發(fā)展，明天，雅圖將帶著全新的品牌發(fā)展理念走向更為寬廣的世界，進入一個更趨國際化的未來。
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文章來源：中國投影網(wǎng)
