近日，記者從國美、蘇寧等家電連鎖獲悉，隨著各家電廠商數(shù)字電視新品到貨，數(shù)字電視銷量持續(xù)上升。相關負責人介紹：“4月以來，半數(shù)以上的消費者將數(shù)字電視作為首選。進入5月旺銷期，以LG為首的全球數(shù)碼領導廠商的市場銷售更是火爆異常�！� LG市場部門的負責人透露，五一期間采用IPS硬屏的LG數(shù)字電視產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)了翻倍增長。

　　LG硬屏數(shù)字電視熱銷 顯露市場格局變化

　　有業(yè)內(nèi)人士分析指出，數(shù)字電視之所以如此火熱，與央視這樣權威媒體的積極推動密不可分。作為國家級的權威電視媒體，央視在中國電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進程中一直扮演著領導者和開拓者的角色。在中國數(shù)字電視普及的進程中，央視的領導作用再次顯現(xiàn)，從2008年5月全國首個高清頻道開播，到對奧運會、殘奧會的全程數(shù)字化播放，央視在不到一年的時間里就讓中國千千萬萬的老百姓嘗到了數(shù)字電視的“鮮”。

　　日前，央視又選中LG作為央視體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴，為消費者選擇數(shù)字電視給出了指導性的方向。正如央視相關領導所表示的，“央視將與LG電子通力合作，大力普及數(shù)字電視，正確引導中國消費者一步到位的購買到真正的數(shù)字電視產(chǎn)品，收看到畫質(zhì)更清晰的央視高清節(jié)目，讓中國消費者早日步入數(shù)字娛樂時代。”被央視選中的LG方面也表示今后將充分利用其在全球數(shù)字電視領域的技術優(yōu)勢，以及在歐洲和北美數(shù)字電視推廣方面的成功經(jīng)驗，積極推動中國數(shù)字電視的普及。央視和LG兩大巨頭聯(lián)手推動數(shù)字電視普及，數(shù)字電視銷售出現(xiàn)井噴也是必然。

　　對于數(shù)字電視熱銷的原因，一些電視行業(yè)的資深專家則認為，央視的推動只是表面的導火索，其背后卻是以LG為領導的外資品牌正積極醞釀的一場電視市場的新變局。在這一場中國數(shù)字電視普及風潮中，LG無疑扮演了走在業(yè)界最前沿推動電視技術變革的領導者形象。LG在08年率先開始量產(chǎn)銷售國內(nèi)首款符合地面數(shù)字電視傳輸標準的數(shù)字電視LG70系列，接著又在今年重拳推出其旗艦新品LG LH50系列數(shù)字電視。而僅隔一個月之后，LG又被央視選中，成為CCTV體育頻道的數(shù)字電視合作伙伴。LG市場部相關人士指出，LG一直致力于推動數(shù)字電視在中國的普及，引領數(shù)碼創(chuàng)新為己任。不僅如此，LG更是全系列產(chǎn)品均采用優(yōu)質(zhì)的原裝進口IPS硬屏，以嚴格的工藝保證產(chǎn)品質(zhì)量，因而受到中國消費者的廣泛青睞。

　　LG推出其數(shù)字電視新品，極盡所能地應用全球數(shù)碼領域最新科技成果。新一代圖像處理引擎、采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新、Divx HD高清流媒體播放、睿智節(jié)能……這些全球領先的數(shù)碼技術的應用，無疑對消費者選購數(shù)字電視構(gòu)成了不可抗拒的吸引力。

　　技術升級推動市場變局

　　在國家政策的利導、權威媒體的推動，以及LG這樣外資大品牌的引領和積極謀動下，國內(nèi)廠家也不得不積極變換營銷策略以應對外資品牌數(shù)字電視的市場沖擊，曾經(jīng)以“價格戰(zhàn)”為主導的銷售策略正在向以技術革新為主導的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。目前，國內(nèi)很多平板電視廠商已經(jīng)開始加大技術研發(fā)力度，并通過與一些外資品牌的戰(zhàn)略合作來提升自身價值。這也使得整個國內(nèi)電視市場呈現(xiàn)出席卷之勢的數(shù)字電視熱潮。

　　蘇寧電器一位相關負責人介紹，當前數(shù)字電視的火熱程度不亞于當年平板電視興起之勢，多數(shù)消費者買電視都直奔數(shù)字電視，預計數(shù)字電視的銷售在很長一段時間仍會保持放量增長。另外，該負責人還表示，“消費者在選擇數(shù)字電視時，關注其地面數(shù)字信號接收功能只是原因之一，越來越多的消費者更看中數(shù)字電視的是由先進數(shù)字技術帶來顯像功能的提升。

　　例如目前最受消費者青睞的LG LH50系列數(shù)字電視，除地面數(shù)字信號接收個功能外，還具有市場上獨有的DivX HD高清視頻流媒體技術，能夠最大程度上支持主流格式的高清視頻播放。消費者只需將存高清影片及視頻存儲到U盤等的移動設備重，再插到電視的USB2.0接口，就可以輕松觀看影片了。值得一提的，該產(chǎn)品的另一大技術亮點便是采用IPS硬屏的迅暢200Hz四倍速刷新技術。新技術能對運動中的畫面進行智能化分析處理，相比傳統(tǒng)電視四倍的刷新頻率，能使畫面呈現(xiàn)順暢清晰、平滑連貫的動感畫面效果，不會出現(xiàn)任何拖尾和殘影，滿足了消費者對高質(zhì)量、逼真畫面的要求。液晶顯示領域的專家介紹，200Hz技術在保持很高刷新率的同時，畫面高速切換情況下仍能保持良好的清晰度。由此看來，IPS硬屏200Hz技術堪稱是CRT彩電與液晶電視優(yōu)點的完美結(jié)合：它既很好的繼承了CRT電視在動態(tài)畫面流暢方面的優(yōu)勢，又充分的發(fā)揮出液晶電視穩(wěn)定和高清晰度的特點，大幅降低了液晶電視的閃爍感，實現(xiàn)了圖像效果的整體提升，更保證了使用過程中的健康護眼，可謂一舉兩得。

　　總之，無論是央視的積極推動，還是外資廠商的格局之爭，在2015年國家將全面停止模擬信號傳播的限令下，數(shù)字電視替代普通電視的變局已成為必然趨勢，一場數(shù)字電視全面替代普通模擬電視的變革大戲即將上演。

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文章來源：Yesky