時(shí)逢建國(guó)60周年，外加國(guó)慶中秋二重奏，讓今年的彩電市場(chǎng)銷售全面回暖，平板銷售盛況空前。

　　來(lái)自渠道最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，十一期間，國(guó)產(chǎn)品牌繼續(xù)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，穩(wěn)據(jù)平板7成江山。其中，康佳平板電視總銷量同比增長(zhǎng)3倍，46寸以上大平板發(fā)展迅猛，驟增4倍以上，冠居全行業(yè)之首；另外，康佳新上市的e-LED88系列新品更在終端引起哄搶，在康佳總銷量中占比與節(jié)前相比翻了13倍，成為本次旺季市場(chǎng)中最受歡迎的新產(chǎn)品。

　　康佳平板銷量翻3倍 46寸以上大平板獲4倍增長(zhǎng)

　　受經(jīng)濟(jì)回暖、樓市走旺影響，加上廠商一齊發(fā)力，今年國(guó)慶期間，彩電業(yè)出現(xiàn)持續(xù)熱銷局面，尤其是平板電視更是表現(xiàn)強(qiáng)勁。

　　根據(jù)記者從蘇寧、國(guó)美等處了解到的信息，以平板電視為代表的家電產(chǎn)品在一級(jí)城市銷售火爆，其銷售額比去年同期增長(zhǎng)超過(guò)了100%；從康佳等各大家電企業(yè)傳來(lái)的消息也表明，全國(guó)市場(chǎng)平板銷量喜人，較去年呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　康佳多媒體營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部總經(jīng)理黃心仲指出，從9月底開(kāi)始，康佳就在全國(guó)發(fā)起了以“康佳e代雙驕、國(guó)慶60周年巨獻(xiàn)”為主題的大型促銷活動(dòng)，通過(guò)新機(jī)型首銷、包銷、團(tuán)購(gòu)、聯(lián)合促銷等方式，加強(qiáng)與蘇寧、國(guó)美等大型賣場(chǎng)的合作�？导鸭瘓F(tuán)總裁更率高管集體親征，分赴全國(guó)60個(gè)賣場(chǎng)簽名售機(jī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)卮黉N活動(dòng)。

　　據(jù)黃總透露，在空前力度的重惠之下，“十一”期間康佳平板出貨激增，創(chuàng)下了近年來(lái)的銷量新高。國(guó)慶8天康佳平板電視總銷量同比增長(zhǎng)3倍，持續(xù)保持銷量第一位置，46寸以上大平板更是成為熱銷品種，銷量同比增長(zhǎng)4倍多，冠居全行業(yè)之首。

　　此外，康佳新上市的e-LED88系列首批產(chǎn)品也被搶購(gòu)一空，北上廣深等城市全部賣斷貨，借助于88系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)，康佳LED電視殺入前三行列。

　　外資品牌持續(xù)下滑 “雜牌軍”全面潰退

　　在平板銷售回暖的同時(shí)，各品牌市場(chǎng)排位也進(jìn)行了重新洗牌。以康佳為首國(guó)產(chǎn)品牌在平板市場(chǎng)份額上占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而外資品牌持續(xù)下滑，二線品牌則面臨著全面退市的壓力。

　　根據(jù)渠道數(shù)據(jù)顯示，在今年國(guó)慶的彩電市場(chǎng)中，康佳領(lǐng)銜的國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)市場(chǎng)銷量穩(wěn)步上升，康佳、海信、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹等五大國(guó)產(chǎn)品牌的平板零售量加起來(lái)超過(guò)7成，擁有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　與之相對(duì)照的是，外資品牌依然沒(méi)能恢復(fù)元?dú)�。雖然夏普、三星等外資品牌紛紛啟動(dòng)大規(guī)模降價(jià)策略，部分尺寸平板的價(jià)格降幅甚至高達(dá)50%，但在國(guó)產(chǎn)兵團(tuán)的立體營(yíng)銷攻勢(shì)之下，外資品牌在國(guó)慶期間表現(xiàn)依舊不溫不火，并呈現(xiàn)進(jìn)一步下滑的趨勢(shì)。

　　同時(shí)，在這次國(guó)慶鏖戰(zhàn)中，“馬太效應(yīng)”也日趨凸顯，以康佳為首的前五位廠家攫取了市場(chǎng)份額總和超過(guò)6成，而二線平板品牌則集體發(fā)展不順，紛紛改變市場(chǎng)戰(zhàn)略。其中飛利浦、東芝、上廣電、廈華等品牌深陷虧損泥潭，不見(jiàn)好轉(zhuǎn)跡象；日立則采取渠道收縮策略，與蘇寧電器簽署獨(dú)銷協(xié)議；其它品牌只有偏居一甌，相繼退出一線渠道，在三、四級(jí)賣場(chǎng)或者IT渠道尋求一席之地，面臨不同程度的生存危機(jī)。

　　業(yè)內(nèi)觀察人士指出，未來(lái)平板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模實(shí)力強(qiáng)者得以勝出，廠商在品牌、產(chǎn)品、渠道等各方面的強(qiáng)勢(shì)缺一不可，隨著平板電視對(duì)CRT的替代加速，康佳等企業(yè)可以有效承接CRT時(shí)代的產(chǎn)業(yè)資源，將在競(jìng)爭(zhēng)中更具有中盤優(yōu)勢(shì)。

更多相關(guān)：  AV集成

文章來(lái)源：中國(guó)投影網(wǎng)