知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為現(xiàn)代社會(huì)中日益重要的生產(chǎn)力元素，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)受到普遍關(guān)注。而尊重音樂產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的運(yùn)動(dòng)中也是率先響起。從卡拉OK侵權(quán)問題，到原唱數(shù)字音樂平臺(tái)等，頻頻見于報(bào)端。再到今天步步高攜手環(huán)球、華納、百代、中唱、滾石五大唱片公司，收錄近3000余首原唱音樂，重磅打造步步高原唱歌霸DVD，開創(chuàng)了視聽家電業(yè)原唱DVD的先河，真可謂是一浪接一浪。

“內(nèi)外兼修”，大勢(shì)所趨
經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高了人們的生活水平，科技的進(jìn)步可滿足人們更多更高的要求。人們?cè)谧非筘S富的物質(zhì)生活的同時(shí)，也開始追求更高品質(zhì)的娛樂享受，這已日漸成為現(xiàn)代人精神生活中不可或缺的內(nèi)容。在視聽娛樂中，人們不再滿足于有個(gè)DVD，有歌聽，有歌唱的狀態(tài)，人們開始追求更高層次的娛樂享受，消費(fèi)者對(duì)于視聽娛樂產(chǎn)品的影音效果的要求不斷提高，同時(shí)渴望享受高品質(zhì)的原唱音樂，這已成為一種大趨勢(shì)。因此我國(guó)各視聽家電企業(yè)必然要對(duì)自己的發(fā)展戰(zhàn)略作出調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，滿足消費(fèi)者的需求。步步高原唱歌霸DVD正順應(yīng)了這個(gè)要求視聽產(chǎn)品“內(nèi)外兼修”，即高品質(zhì)DVD，高品質(zhì)原唱音樂的大趨勢(shì)，成為我國(guó)視聽家電領(lǐng)域創(chuàng)造高品質(zhì)音樂享受的領(lǐng)導(dǎo)者。

多方共贏 創(chuàng)造和諧

從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略角度來講，此次步步高聯(lián)手五大唱片公司，推出原唱歌霸DVD，更是棋高一籌。通過將高科技DVD與高品質(zhì)原唱音樂的完滿結(jié)合，在競(jìng)爭(zhēng)近于白熱化而且產(chǎn)品趨同的視聽家電市場(chǎng)中突圍而出，搶灘藍(lán)海市場(chǎng)，對(duì)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展具有里程碑的意義。

此外，步步高此次主動(dòng)將合作之手伸向音樂版權(quán)所有者——唱片公司，主動(dòng)構(gòu)架起版權(quán)所有者與使用者之間友好溝通的橋梁。這無論對(duì)步步高企業(yè)本身的發(fā)展還是對(duì)四大唱片公司的音樂創(chuàng)作而言，都起到了積極的推動(dòng)作用，有利于合作企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。同時(shí)，步步高主動(dòng)維護(hù)音樂創(chuàng)作者---唱片公司的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，通過協(xié)商合作的方式，避免了可能因侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)而引起的各種商業(yè)糾紛，也避免了因糾紛而破壞企業(yè)形象，影響企業(yè)順利發(fā)展，同時(shí)也避免了對(duì)整個(gè)商業(yè)環(huán)境的和諧穩(wěn)定造成不良影響，對(duì)營(yíng)造和諧的商業(yè)環(huán)境具有重要意義。

規(guī)范行業(yè) 探索發(fā)展

近年來我國(guó)政府、媒體以及公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題日益關(guān)注。我國(guó)政府在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)上采取了很多有效措施，如通過制定各項(xiàng)法律法規(guī)嚴(yán)懲各種侵權(quán)行為；通過各行業(yè)協(xié)會(huì)的力量進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的推動(dòng)和監(jiān)督，并取得了顯著效果。然而有效地維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)僅僅依靠政府的力量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)的最核心動(dòng)力還在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有者不斷增強(qiáng)維權(quán)意識(shí)，在于知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用者尊重并主動(dòng)維護(hù)他人的權(quán)利，以共同形成保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的強(qiáng)大動(dòng)力。企業(yè)在社會(huì)中擁有比普通公眾更強(qiáng)的影響力和感召力，如果他們中的某些知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用者主動(dòng)站出來，抑或是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者聯(lián)合起來一道為維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)盡責(zé)，這將對(duì)提高我國(guó)國(guó)民維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)起到廣泛而深遠(yuǎn)的影響。

值得人們歡欣鼓舞的是，像步步高，新浪這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都紛紛站出來，尊重并維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。步步高聯(lián)手五大唱片公司，號(hào)召人們唱享原唱音樂，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，引發(fā)了社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注。這也正是步步高此舉的重大社會(huì)意義之所在：?jiǎn)酒饛V大公眾主動(dòng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)。隨著社會(huì)商業(yè)化的發(fā)展,企業(yè)在社會(huì)生活中的地位和作用越來越大。企業(yè)行為在一定程度上對(duì)社會(huì)生活的方方面面都能產(chǎn)生深刻而廣泛的影響，尤其在履行社會(huì)責(zé)任方面可以起到很好的示范和表率作用。步步高作為我國(guó)視聽家電行業(yè)的佼佼者，可謂家喻戶曉，他主動(dòng)尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，其對(duì)公眾的影響力之廣泛和深遠(yuǎn)，不言而喻。

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