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業(yè)內人士透露近六成民用音響品牌已退出市場一
離開音響行業(yè)三年，李先生發(fā)現(xiàn)，原來在美加集團的同事幾乎全部銷聲匿跡。而他原來位于廣州標志性建筑中信廣場的的豪華辦公樓，也遷移到番禺迎賓路。一場虛幻的豪華如同風花雪月般，最終消失得無影無蹤。
來自中國投資咨詢網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2007年11月底，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為527家，其中虧損企業(yè)154家，虧損面為29.22%，相比2006年28.06%的虧損面，進一步擴大。
“可能60%以上的品牌都退出了競爭”，一音響行業(yè)人士透露，曾經(jīng)在音響行業(yè)叱咤風云的美加集團，旗下7個品牌，目前僅有愛浪、山水、威發(fā)仍在運營，其他品牌要么放棄，要么被合并。這是近年一個由“極盛”到“衰落”的行業(yè)縮影。
國產音響業(yè)緣何衰敗
當時音響行業(yè)的經(jīng)銷商大會，廠家會把經(jīng)銷商拉到一個豪華的場地，吃好喝好玩好，在廠家的鼓動下，大家都投入資金，共同拉起了整個市場�！�
某品牌為了節(jié)約成本，將音響本來應該具備的雙變壓器變成了單變壓，而為了掩人耳目，在另一個音箱里面，放入一塊磚頭加以固定�！�
形成今天的局面，主要原因是這個行業(yè)此前的畸形發(fā)展歷程，進入門檻很低，大量經(jīng)銷商快速占領市場，產品沒有技術含量，依靠仿冒、造假迅速占領市場�！�
三成企業(yè)出現(xiàn)虧損
“混不下去了”，一個在上月離開音響行業(yè)的業(yè)內人士透露，音響企業(yè)倒閉的倒閉，轉行的轉行，早就已經(jīng)陷入寒冬。相關數(shù)據(jù)表明，2004年音響行業(yè)便步入低迷期，當年全行業(yè)內銷額下滑超過兩成，出現(xiàn)了近5年來的首度下滑，行業(yè)市場開始進入拐點，正式進入顯形低迷期。2004年以后，這種下滑速度加快，民用音響整體市場與局部市場下滑幅度驚人，全行業(yè)下滑幅度達到20%-30%，局部市場與去年同期相比下滑幅度高達50%，作為中國音響市場風向標的廣東市場，下滑比例也達到了25%左右。
2005年則成為了以影碟機和家庭影院為主導產品的企業(yè)的“受難年”。來自中國電子音響工業(yè)協(xié)會發(fā)布的市場年度報告顯示：音響企業(yè)整體生存狀態(tài)不佳，家庭影院更是繼續(xù)下滑30%以上，總產量首次跌破500萬臺（套）。一大批品牌如名氏風、比韻高士、聯(lián)聲、立高等接連消失江湖，折射出音響產業(yè)的凄清慘淡。“在鼎盛時期，某個音響福建城一年的營業(yè)額幾千萬，但2006年第一季度福建省一季度僅30多萬的收入，經(jīng)銷商只能撤離，否則只能等死�！痹撊耸客嘎叮谶@種情況下，連海印等一些專業(yè)的音響城也紛紛轉型，轉賣其他家電產品。
行業(yè)市場的持續(xù)低迷從另一角度也催生市場競爭力量重新進行資源組合，整個行業(yè)開始進入不斷調整、整合的階段。雜牌競爭力量逐漸退出市場，部分二三線品牌在多重市場力量作用下宣告倒閉。
“泡沫大廈”倒塌
山水、飛利浦廣州地區(qū)總代理丘仕雄，是一個見證了音響行業(yè)由盛轉衰整個過程的人，幸運的是，他在家庭影院市場迅速上升的日子耐住了誘惑，選擇了迷你音響作為經(jīng)銷產品，因此，在家庭影院受到極大沖擊的今天，他雖然有壓力，但并未很大地影響到自身的根基。但大部分家庭影院品牌，卻是這場“寒冬”中受凍最為嚴重的領域。
最繁榮時期，由營銷界奇人楊煉成立的美加集團，旗下曾擁有愛浪、威萊、山水、雅加、威發(fā)、麗尊、微美等七個知名音響品牌。目前，美加集團只剩下愛浪、山水、威發(fā)三個品牌，而美加的辦公大樓，也從廣州標志性建筑中信廣場遷移到番禺迎賓路某電子城。不少苦苦掙扎在虧損邊緣的企業(yè)，開始反省此前行業(yè)隱藏的危機。
應該說，拐點出現(xiàn)在2004年。自2004年年初開始，國際市場多種電子原材料持續(xù)上漲，單PCB硬板價格每次以5%的勢頭一直向上攀升，而音響市場是PCB材料市場的熱點。同期國內民用音響市場正處于內銷大幅度下滑時期，市場不斷下滑與成本不斷增加的矛盾表現(xiàn)非常突出。同一年，大家電連鎖渠道商介入音響行業(yè)，對原有的渠道結構形成強烈的沖擊力。知情人士透露，2006年，家電連鎖對音響行業(yè)的扣點高達18%-20%，入場費動轍3萬-5萬，如果在一些旺地，高達20多萬的進場費都不足為奇。
“從一開始，大家的思路就是錯的，音響本來就應該是小眾市場的產品，不是大眾化的產品，但行業(yè)先行者作亂了這個市場。”一業(yè)內人士認為，隨著延伸產品電話、MP3等的沖擊，原材料、人工成本的迅速上漲，內銷市場迅速萎縮，經(jīng)銷商撤離使得行業(yè)膨脹的泡沫大廈轟然倒塌。
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文章來源：南方都市報
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